S29-08-S31-05

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Estado del branding y la gestión de marca en cuanto a producción científico/académica

El nuevo contexto paradigmático de la comunicación potencia el poder absoluto de los usuarios y el protagonismo indiscutible de las marcas frente a los sistemas clásicos, pasivos y jerarquizados, que habían dominado la manera de entender las cosas durante muchas décadas. La democractización de internet y el desarrollo tecnológico constituyen una nueva forma de entender la sociedad, la vida de las personas, el mercado, la forma de comprar y el modo de comunicarnos (y de consumir comunicación). Ante esta coyuntura las marcas, y quellas agencias o consultorías  trabajan para ellas, deben afianzar la profesionalización en sus métodos de trabajo con el fin de lograr adaptarse a la situación lo que implica concectar con los usuarios (engagement) de una forma relevante a través de la creación de experiencias únicas.

De acuerdo con la nueva realidad paradigmática se hace imprescindible establecer una investigación que mida cuál es la evolución histórica que ha experimentado el branding, entendido como proceso estratégico de gestión de marcas, en el ámbito de la producción científico-académica y cuál es su situación actual.

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Santiago Mayorga Escalada Universidad Europea Miguel de Cervantes España

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